Основная цель оптимизации — повысить финансовую отдачу от рекламных кампаний. Павел Баракаев, руководитель диджитал-направления в click.ru, рассказал про стратегию эффективной оптимизации и поделился полезными инструментами. Читать далее
Возраст, пол и интересы долгое время были основой рекламного таргетинга. Однако сегодня этих данных уже недостаточно, чтобы определить, готов ли пользователь принять решение о покупке. Все чаще рекламные платформы строят сегментацию вокруг намерений и жизненных сценариев, которые можно выявить по цепочке поведенческих сигналов.Привет! Это Авито Реклама. В статье разбираем, почему такой подход становится новым стандартом рынка и как его используют крупнейшие рекламные платформы. Читать далее
Привет, Habr! Меня зовут Катя, я продакт-менеджер BigData в «Группе Лента» и отвечаю за развитие цифровых продуктов в направлении монетизации данных. В статье расскажу, как нам удалось уйти от Excel-файлов и ручного согласования сегментов к автоматизированному порталу, с помощью которого рекламные агентства теперь сами собирают нужные им сегменты и выгружают их в MyTarget. Читать далее
Если посмотреть на современные рекламные спецпроекты, многие из них начинают напоминать игры. Пользователям предлагают проходить задания, собирать награды, соревноваться друг с другом или исследовать виртуальные пространства. Это не случайность.Игровая индустрия…