Почему зрители на Twitch отдают стримерам деньги за то, чтобы те поиграли в их любимую игру?Как авторы романтического чтива зарабатывают на читателях больше, чем именитые писатели?Каким образом Doritos десятилетиями генерирует рекламный контент на своих пользователей "за бесплатно"?Люди готовы платить за влияние. В статье разобраны эти кейсы и показано, как сценарии геймификации конвертируют участие аудитории в выручку и измеримый бизнес-эффект. Читать далее
Привет, Хабр! Продолжаем разговор о механиках геймификации. Прошлая статья рассказывала о рейтинге, а в этой поговорим о древе навыков (технологическом древе, skill tree). Рассмотрим, как древо используется в играх и как эту механику можно применить в геймификации. Читать дальше →
Собрал данные с двух докладов на маркетинговой конференции. Первый — про экономику SMM для МСБ (Ульяна Кузнецова, Good Day Marketing). Второй — про A/B-тест UGC vs студийного контента с цифрами за год (Евгения Дмитриева, "Медиадоктор"). Ниже — выжимка без мотивационной части. Читать далее
UGC-реклама (user-generated content) — это короткие видео, где человек рассказывает о продукте как будто для друзей. Просто делится своими впечатлениями: «Я попробовал — мне понравилось». Такие видео работают, потому что люди верят людям. Читать далее