Бренд — это в первую очередь средство индивидуализации компании в глазах потребителя. Фирменное наименование, товарные знаки и логотипы позволяют мгновенно провести ассоциацию продукта с имевшимся опытом. Именно поэтому над «обложкой» компании часто проводится существенная часть работы, а в её формирование вкладываются сотни тысяч и даже миллионы долларов. Впрочем, некоторые ребрендинговые кампании оборачиваются только неудачей и негативом. Читать далее
Среди азиатских корпораций довольно много долгожителей. Некоторым компаниям больше века. Поэтому неудивительно, что некоторые логотипы успевают устареть и поднадоесть и топ-менеджменту, и клиентам. И без ребрендинга тут никак не обойтись. Однако чем богаче история фирмы, тем с большей обдуманностью стоит подходить к подобным шагам. В противном случае есть риск вызвать у потребителей волну негодования или даже подорвать репутацию организации. Читать далее
Привет, Хабр! Меня зовут Андрей Юрин, я мобильный разработчик в онлайн-кинотеатре КИОН. Недавно у нас произошел ребрендинг, который коснулся всех платформ, но ресурсов на весь идейный план не хватало. Было решено все делать в мини-команде супергероев из дизайнеров и разработчиков. Я был в зоне отвественности за Android TV и хочу поделиться, с какими проблемами пришлось столкнуться и как проходит ребрендинг в большой компании. Читать далее
В конце лета этого мы опубликовали статью «Импортозамещение по-американски: крупнейшие производители полупроводников мира строят фабрики в США». В ней рассказвалось о том, что США планирует возродить у себя производство полупроводниковых компонентов и систем, причем самых…