Медийные кампании в финансовом секторе часто решают одну и ту же задачу — повысить знание о бренде. Но рассказать о банке, который участвует в масштабных инфраструктурных проектах страны, с помощью стандартных баннеров непросто.В этой статье команда Авито Рекламы разбирает кейс Газпромбанка, который решил показать свою роль через интерактивный спецпроект. В результате кампания охватила 25 миллионов пользователей, а исследование Brand Lift зафиксировало рост знания бренда на 15%. Читать далее
Недавно мы рассказывали, как конкуренты могут «отжимать» ваш брендовый трафик на поиске. Один из способов защиты — таргетинг на собственные брендовые запросы. Что и как делать, чтобы не дать конкурентам увести ваш брендовый трафик, — под катом. Читать дальше
Работаю в бигтехе и понимаю, как устроены C2C-платформы — trust & safety, модерация, службы технической поддержки. В тексте мой конкретный кейс, с которым я столкнулся впервые за 13 лет активного использования Авито. Мне кажется, это говорит о системе больше, чем хотелось бы Авито.…
Привет! Это Илья Петряшин, старший дата-сайентист в команде горизонтальных ML-технологий в Авито, и Артём Трофименко, старший аналитик по коммуникациям в Авито. Мы вместе создали главную продуктовую метрику Авито. В статье расскажем, зачем нам понадобилась такая метрика, с какими трудностями столкнулись и как прошли путь от формализации понятия «договорённость» до обучения модели и внедрения метрики в аналитику и цели компании. Читать далее